荣耀赵明：要改变苹果在高端市场一家独大的状况

1. 荣耀赵明：要改变苹果在高端市场一家独大的状况

3月17日，荣耀在中国市场发布了Magic4系列手机，售价3999元起。在发布会后的采访中，荣耀CEO赵明表示，这是一款可以与iPhone比肩的产品，荣耀的目标是改变苹果在高端市场一家独大的局面。
  
 这是荣耀独立后发布的第三款定位高端旗舰的手机，此前两款分别是荣耀Magic3系列以及荣耀折叠屏手机Magic V。未来，荣耀将采取Magic数字和Magic V双旗舰策略，重注折叠屏市场。赵明预测，2022年折叠屏销量规模将增长十倍。
    
 国内市场回归正轨后，荣耀的下一个艰巨任务是重返国际市场，本次Magic4系列就选择在海外首发。赵明透露，未来3-4个月的时间里，荣耀每个月都将有产品发布，冲击欧洲、中东、非洲、亚太、拉美等各个区域市场。
  
 2021年，国产智能手机行业最大的新闻莫过于各家都开始自研芯片。小米和vivo都拿出了自研的ISP，OPPO则推出了一颗影像NPU。主流厂商纷纷掏出武器，外界也开始期待荣耀的动作。
  
 赵明提到，开发芯片本身并不难，此次Magic4系列的ISP芯片荣耀也参与了其中的开发。在他看来，最具挑战的芯片是SoC。荣耀具备底层的通讯算法能力，但这并不意味着荣耀会进入SoC开发，在相当长的一段时间内，荣耀还是会和高通及联发科合作。
  
 在Magic4发布会上，荣耀还宣布了在全场景互联方面的动作，宣布与理想 汽车 、美的集团等达成互联合作，这也是荣耀与车企的首次公开合作。赵明在接受采访时表示，至少在可见的未来内，荣耀并不会造车，但会与更多 汽车 企业合作，以完善服务流动的全场景体验。
  
 赵明还回应了吉利、蔚来等车企投身造手机的热点。他提到，这个行业需要新鲜血液，欢迎有创新和突破的企业加入。做出一部手机并不是个问题，但千万不要认为拿行业内的解决方案就可以简单的打造出一部手机，打造一个生态体系需要付出巨大的努力。

2. 荣耀CEO赵明：要从苹果手中抢回高端份额 不排斥未来在合适时机上市

目前，中国5G智能机渗透率已经达到80%左右，换机周期也始终维持在24个月以上，品牌商去追求剩下不到20%的入门级智能机市场已经意义不大，在饱和的市场中，如何把握高端用户变得更加重要。根据赛诺周度数据，苹果在5000元以上市场上占有绝对优势，而华为渐渐淡出第一梯队，下半年，包括OV、小米以及独立后的荣耀等国内手机厂商均加快了自身挑战高端市场的步伐。
  
 8月10日，雷军于北京总部小米 科技 园举办2021雷军年度演讲，同时正式发布小米高端旗舰序列新品小米MIX4，该产品售价4999元起；紧随其后的为荣耀，8月12日晚间，荣耀发布高端旗舰新机Magic3系列，价格 4999元至8999元。
  
 会上，荣耀CEO赵明表示，“短短三个月，荣耀手机市场份额从 历史 最低点的3%跃升至14.6%。2021年度第28周（7月11日-17日）荣耀品牌的周销量增长率接近20%，高于市场均速。”市场份额迅速回归后，荣耀定下目标——“要从苹果手中抢回高端份额”。
    
 
  
 
    
 Counterpoint的月度智能手机数据（Market Pulse）显示，“荣耀在中国市场的份额从1月的5.1%反弹至6月的8.4%；从环比增长来看，荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%。”这意味着荣耀智能手机销量已经触底反弹。此外，从7月份的初步数据来看，荣耀的市场份额依然维持了增长动能。
  
 随着供应链以及市场份额的逐步恢复，荣耀推出旗舰机型Magic3系列吹响冲击高端市场的号角。Magic系列第一代产品于2016年12月在深圳首度亮相，Magic2发布于2018年10月。“未来荣耀会坚持每年迭代该系列，并且不排除折叠等其他形态。”赵明说道。另据他介绍，目前荣耀的员工已经达到1万人，提前使用了明年的人力预算，荣耀将保持50%以上甚至是55%-60%都是研发人员。
  
 尽管其他厂商在过去的几个月努力抢占华为留下的市场份额，但截至目前，尚未出现公认的“华为继承者”。而从华为迁移逾4000人研发团队的荣耀得以巩固其“技术”标签，这些也帮助荣耀吸引并留住此前的忠实用户。“我们也会考虑在除中国外的全球范围内进行研发布局，有的国家算法强，有的国家光学能力强......同时，荣耀也会跟国内的高校进行联合的创新，未来荣耀整个的解决方案和产品发展会是跨学科的。比如（手机）跟运动领域、 健康 医疗领域的结合。可能以后荣耀也会有运动领域的专家，或者医疗领域的人才来为我们的产品做贡献。”
  
 作为行业领头羊，苹果在高端智能手机领域占有绝对优势，挑战苹果，难度不言而喻。赵明认为，只有开发出性能和体验超越苹果的产品才真正能够去竞争。“从华为独立出来之后，荣耀带着他们的基因，但未来荣耀要走出自己的道路。首先，荣耀不是（和苹果）竞争市场份额和销量，而是产品体验，我们在拍照方面有很独特的地方，在色彩管理上已经接近苹果，在快充领域则超越苹果。一直以来，苹果iOS的流畅性是大家所羡慕的，未来荣耀会基于安卓体系开发自己的OS Turbo X。”
  
 赵明呼吁外界能给荣耀一些时间。“华为的高端机发展从mate7到mate8开始，而荣耀的高端之路从荣耀Magic3才起步。”
  
 
  
 
  
 虽然荣耀实现快速“回血”，但它依然面临较多严峻的挑战。
  
 在全球元器件供应普遍紧张的态势下，赵明坦言，Magic3系列整体货量还是偏紧，越到后面越难抢到。
  
 其次，海外市场方面，“由于经过了比国内更长的缺货时间，荣耀海外的市场份额几乎接近零。”赵明说道，但他表示，“今年10月，荣耀基于GMS系统的荣耀50系列和荣耀的X20均可以向海外发货，重启我们海外的渠道和零售的体系，相当于荣耀今年年初在国内市场走过的过程，真正全面的预热会是明年年初。国内的反弹曲线超出所有人的想象和预期，我们对海外的市场非常有信心。”
  
 此外，近日还有消息称，美国有议员要求美国商务部将荣耀列入“制裁”名单。对此，赵明则回应称，首先，荣耀是一家电子消费公司，和全球合作伙伴有战略性的合作，更重要的就是相互之间都给对方带来商业价值。从这个角度来讲，我们和全球的合作伙伴的合作是双赢和共赢的。第二，去年11月，荣耀从华为独立之后，华为不占有新荣耀任何股份，也不参与经营管理与决策。第三，荣耀坚持在全球合法与合规经营，严格遵守开展业务国家的所有适用法律和监管规定。
    
 对于荣耀上市的传言，赵明表示，不排斥未来在合适的机会上市。“从未来公司策略上看，上市是我们的一个选项，至于是国内上市还是海外上市目前还没有提上议程，首先要把公司经营好。”
  
 当谈及目前面临的最大挑战是什么，赵明表示，“主要是我们对消费者和下一阶段市场、技术发展战略的判断，以及综合研发的创新进展能不能跟得上。今年如果再让我去重新做决策的话，我可能比目前在创新和研发上的投入还要更激进和大胆。”
  
 每日经济新闻

3. 被华为卖掉的荣耀摊牌了，难怪赵明有底气对标苹果、超越华为

  赵明摊牌了，这是要干翻苹果超越华为吗？ 
   与华为分开已经半年多，自从分开后可以说是两家一别两宽，华为这边忙着应对芯片的事情，甚至开始转型强化软件走减少对芯片依赖的路线，但是你看荣耀，前一段时间赵明表示供应链已经整顿好，接下来将会全力以赴进军市场，并且是高端市场。
      此言一出，不少网友开始吐槽，离开华为后的荣耀该靠什么进入高端市场？又该靠什么获得用户的喜爱呢？此前有华为这个招牌，再加上麒麟芯片加持， 可分开后的荣耀推出了V40两款手机，搭载的是天玑 1000 + 处理器却比此前搭载麒麟 990 的荣耀 V30涨价300多， 被吐槽没诚意之外，更多的人想问，荣耀你该如何稳住发展呢？而近期荣耀传来消息，这是甩出了王炸吗？
      或许很多人还记得，前不久赵明在接受采访的时候已经表明荣耀各方面的整合已经完成，接下来就是全面冲击市场的事情了，当网友还在呼吁荣耀需要重新审视自己定位的时候， 赵明率先表示将会对标苹果，超越华为。 
   其中指出荣耀 Magic 系列、荣耀数字系列将会定位旗舰机，高端产品， 而且在性能和体验上是可以超越华为 Mate、P 系列的。 
      显然，新荣耀并不满足当下的国内市场，其表示不仅要做国内第一，还要做全球第三，看到此已经有网友开始质疑荣耀有什么底牌说出这样的话了，而近期荣耀产品线总裁方飞的一个爆料，似乎是荣耀的王炸底牌了。
      方飞在接受采访的时候表示， 当下的荣耀拥有一支很强的研发团队，这支团队就是来自华为，甚至可以说是荣耀带走了之前华为终端首支研发团队的主体， 他们经历过各个 历史 阶段的研发，在影像技术、芯片算法方面都具有很强的实力，这或许就是荣耀的底牌了！也难怪明哥会如此定位新荣耀！
      对于当下的荣耀来说，喜与忧还是很明显的。
   任正非在送别会上说重整供应链，重塑形象是荣耀的当务之急， 没想到AMD、高通、微软，英特尔等企业那么快就与荣耀恢复合作，而高通、联发科更是先后表示供货，这速度确实够快。 
   可以说分开后的荣耀是不缺芯片的，至少在供应关系上比当下的华为要好一点。但是形象呢？定位呢？很多人之前都是奔着“便宜的华为”去的，但是现在又该是什么呢？ 前面我们已经说过，V40多了300块钱，但是配置和同级的小米、一加一比就知道该选什么了。 
      在失去华为这样的背书后，再去之前的供应商议价也失去了不少筹码，所以成本价上升是在所难免的，但是市场、用户不会看你这些啊，就说荣耀 V40 轻奢版，配置和Realme Q2 、红米 K40Pro相比，这之间的差价，确实令人难以接受。
   再者，荣耀当下定位是高端，或者说准备进入高端， 但是你看小米的11 Pro、一加9、 Find X3 系列等等，都在布局高端市场，如果在搭载的芯片相差无几，在价格上偏偏高出很多，那么竞争力又何在呢？ 
   所以这里也就能够看到，荣耀尽管说供应链已经稳住了， 也有了研发团队，是可以走高端市场，对标苹果干翻华为，但是需要有“入场券”不是？ 
   自立门户，该如何吸引用户，该如何树立新的形象，或许是荣耀更应该考虑的事情吧。
      但说到底还是很期待荣耀能够崛起，届时国产手机也多了一份选择不是！只愿不负众望！

4. 市场份额达14.6%！荣耀赵明公开表态，要从苹果手中夺回高端份额

荣耀成为独立的品牌后，就在建立自己的用户群体，快速发展市场。经过半年多的努力，荣耀已经取得显著成果。 
  
  市场份额有了很大的进步，于是荣耀定下目标。要做出比苹果更出色的产品，甚至从苹果手中夺回高端市场份额。荣耀能做到吗？做高端品牌能否成功呢？ 
     
  独立后的荣耀和以前的状态完全不同，归属华为子品牌时，荣耀只能发展中低端市场。在高端市场上要给华为Mate系列，P系列让路。但是现在荣耀可以不受任何限制，去做自己想做的事情。 
  
  在这期间，荣耀也经历过最黑暗的时刻。市场份额一度跌至3%，打破有史以来最低市场份额纪录。不过局势正在发生改变，荣耀不仅恢复了线上线下销售渠道，而且获得了芯片供应商的合作。 
     
  荣耀50系列的发布让荣耀找到自己的路，市场份额迅速回升。截至7月底，周市场份额已经升至14.6%，是中国排名前三的手机品牌。 
  
  据荣耀CEO赵明透露，线下销售渠道占比达到了70%，将来各大销售渠道也会加快建设。 
     
  其实荣耀回升的不止市场份额，还有手机产品。在8月12日，荣耀时隔三年再次发布了Magic系列，推出Magic3手机，定位旗舰高端机型。从4599元至7999元的价格区间来看，已经可以和市面上的主流旗舰机掰手腕了。 
  
  荣耀Magic3 系列搭载了高通骁龙888+处理器，还用上了超导六方晶石墨烯材质，让这款旗舰系列机型有很高的质感。 
  
  其它配置方面，Magic3 系列用上了120hz高刷，5000万像素广角摄像头，拥有89  的超曲屏。 
     
  各方面来看，荣耀Magic3都符合消费者对旗舰机的追求，要芯片有芯片，要配置有配置，价格也迈入了高端旗舰门槛。这是荣耀首款面向高端市场的手机，自然是诚意满满。要想得到消费者的认可，重新恢复市场份额，就必须放出大招了。 
  
  荣耀回归Magic系列，将其对标华为Mate系列机型，势必赢得高端市场的一席之地。原本荣耀将华为视作目标，可是华为如今的状态一言难尽。没有足够的芯片支撑，让苹果拿下了大部分高端市场份额。 
     
  荣耀即便是超越了华为手机市场份额，也没有太大的意义。于是荣耀将目光放在了苹果身上。 
  
  荣耀CEO赵明公开表态，要做出比苹果体验更好的产品，未来要和苹果竞争，从苹果手中夺回高端份额。 
  
  荣耀Magic3系列将迈出重要一步，虽然不知道荣耀Magic3能否做得比苹果手机更好，但是荣耀是不会停止脚步的。荣耀Magic3的发布只是刚开始，未来还会有荣耀Magic4，荣耀Magic5等等。 
     
  关键在于，荣耀能从苹果手中夺回高端市场份额吗？如果只是靠Magic系列的话，恐怕会有一定的难度，荣耀不仅需要发布更多的高端系列产品，还要在单一的手机领域做到极致。 
  
  目前的水准仍有很大进步空间，仔细观察荣耀Magic3这款手机，从参数来看一点都不差，可是又有多少自主研发的核心技术。苹果的iOS系统，A系列芯片就已经能够带来与众不同的体验了。 
     
  荣耀如果想超越苹果，就必须在千篇一律的手机市场上脱颖而出，独树一帜。参考华为，华为分别自研了鸿蒙操作系统、麒麟处理器、巴龙基带等诸多核心技术。P50虽然艰难的发布了，但国产化程度是中国手机厂商中最高的。 
  
  要不是芯片的问题，华为P50一定可以迈上更高的台阶。所以荣耀超越苹果的出路就在于自研。值得鼓励的是，荣耀发布的荣耀Magic3至臻版就带来了独特的自研技术，比如Image Engine 图像引擎。 
     
  这一图像引擎可以异构不同的芯片平台，带来电影工业级的渲染流程。用户在拍摄视频时，能够做到实时处理影像画质，满足众多专业摄影人士的需求。 
  
  相信随着荣耀不断提升自研技术实力，发布更多的高端旗舰产品，在高端市场站稳脚跟后，就能实现目标，超越苹果。不过在这之前，荣耀需要做的事情不是超越苹果，而是先把高端品牌做起来。 
     
  目前市场上所有的手机厂商都发布了各自的旗舰机型，有些厂商一年内发布了三、四款旗舰产品，符合各类消费群体的需求。 
  
  荣耀除了要夺回苹果手中的高端份额，还需要打造高端品牌。关于这一点，荣耀能成功吗？ 
  
  需要注意的是，荣耀正在提高产品竞争力，除了手机之外，还带来了荣耀平板V7 Pro，并计划发布荣耀手表GS 3等等。这些产品的价格都处在高端水准，因此在荣耀不断扩产产品线的同时，市场份额以及用户群体都会发生改变。 
     
  而这种改变恰好是荣耀希望看见的，那就是建立自己的消费群体。用户群体对一个品牌很重要，华为有花粉，小米有米粉，苹果有果粉，这些品牌在发布产品时，不管价格多少，只要发售都会引起对应品牌消费用户的抢购。 
  
  荣耀也必须培养粉丝群体用户，只有这样，荣耀做高端品牌才能成功。目前来看，荣耀已经有一定的积累了。市场份额提升就是最好的证明，现在购买荣耀手机的用户都是冲着荣耀去的，而不是华为。 
  
  所以荣耀冲刺高端市场势在必行，打造一款成功的高端品牌也有很大的希望。 
     
  荣耀市场份额正在逐渐恢复到巅峰，从周市场份额到月市场份额，再到季度市场份额，荣耀的状态都变得越来越好。荣耀未来的目标是超越苹果，但其实苹果之后还有三星。三星在国外市场上有很强的实力，一直保持市场第一。 
  
  所以荣耀的路还很长，国内市场份额迅速回升，但是国外市场份额已经跌至将近0%。希望荣耀继续努力，冲刺国内外高端市场。继承华为的意志，让荣耀这款品牌成为国产手机的骄傲。